Lantmännen får inte använda ordet "närproducerat" i reklamen för Doggys hundmat, enligt en dom i Marknadsdomstolen.
Det amerikanska bolaget Mars, som bland annat säljer hundfodret Pedigree, anser att Lantmännens Doggyreklam allmänt pekar ut importerat hundfoder som mindre miljövänligt och på alla sätt sämre än svensktillverkad hundmat.
Och Marknadsdomstolen håller med.
Domstolen anser att genomsnittskonsumenten uppfattar ”närproducerat” som något som produceras lokalt, men Doggy produceras i Vårgårda och säljs över hela landet. Om inte Lantmännen Doggy formulerar om sig riskerar företaget att få böta 1 miljon kronor. Dessutom måste ska företaget betala rättegångskostnaderna på drygt 600 000 kronor.
Ordet ska ändras
I ett pressmeddelande säger Lantmännen att marknadsföringen ska justeras, men att uttryck som ”alltid svenskt” och ”svensk naturkraft” ska fortsätta användas.
– Vi vet att svenska hussar och mattar känner en trygghet med att våra produkter tillverkas i Sverige. Vi ska ändra uttrycket till Svenskproducerat, säger Hans Nilsson, vd på Lantmännen Doggy till TT.
Han tillägger att det är bra att Marknadsdomstolen slagit fast hur uttrycket ”närproducerat” får användas.
